Ceny potravin v Česku klesají a jedním z hlavních motorů je ostrá konkurenční válka mezi obchodními řetězci. Obchody nabízejí základní položky, jako jsou mléko, máslo či vejce, i za ceny nižší, než za kolik je nakoupily.
Podle Tomáše Prouzy, prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu (SOCR), však nejde o nekalou praxi. Na nízkých cenách podle něj vydělává zákazník, zatímco dodavatelé dostávají své peníze v plné výši.
Marketing místo billboardů
Prouza odmítl kritiku, že by současná cenová hladina nutila zemědělce a potravináře prodávat se ztrátou. „Oni za zboží dostanou zaplaceno tolik, kolik si vyjednají. Obchod se pak jen rozhodne, že je pro něj efektivnější investovat své peníze do zlevnění potravin na vlastní náklady než například do nákupu billboardů,“ vysvětlil Prouza. Podle něj jde o vědomou marketingovou strategii, která má přilákat lidi do prodejen.
Zároveň vyvrátil mýty o extrémně nízkých výkupních cenách. Není pravda, že by mlékaři dostávali za litr mléka šest korun při desetikorunových výrobních nákladech, zdůraznil šéf svazu.
Ceny padají na patnáctiletá minima
Statistiky trend potvrzují. Ceny potravin a nealkoholických nápojů v červenci meziročně klesly o 3,1 procenta. Podle dat Českého statistického úřadu zlevnilo máslo meziročně o 7,70 Kč, kilogram kuřete o 11 korun a litr polotučného mléka o 2,60 Kč.
Pokles je podle odborníků mimořádný a plošný. Petr Sklenář, ředitel sekce měnové České národní banky, v úterý uvedl, že u vybraných mléčných výrobků se ceny propadají dokonce na úroveň patnáctiletých minim.
ÚOHS prověřuje podezřele levné máslo
Právě nízké ceny másla neunikly pozornosti Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS). „Obdržený podnět prověřujeme z hlediska možného porušení zákona o významné tržní síle, v dané věci však zatím není vedeno správní řízení,“ potvrdil mluvčí úřadu Martin Švanda.
Švanda zároveň upozornil, že prodej pod nákupní cenou sám o sobě není protizákonný. Úřad se spíše zaměří na to, zda řetězce nevyvíjejí nepřiměřený tlak na dodavatele, například formou požadavků na dodatečné slevy nebo jiná protiplnění.
Regulace by znamenala skokové zdražení
V reakci na nízké ceny se objevily úvahy o zákazu prodeje pod nákupní cenou nebo zpřísnění definice slev. Prouza však před podobnými zásahy státu důrazně varuje. Podle něj by jakákoliv regulace dopadla nejtvrději na peněženky spotřebitelů.
V některých zemích je povinné prodávat zboží s minimální stanovenou marží. „Kdyby se to zavedlo v Česku, cena másla by okamžitě vzrostla o 48 procent,“ vypočítal Prouza. Podle něj k regulaci není důvod, protože trh funguje a cenová válka české potravináře nelikviduje. „To, že máme klesající ceny, je výsledek konkurence, na které nikdo netratí,“ uzavřel.
