Další velká technologická bitva se netýká aplikací, sociálních sítí ani vyhledávačů. Jde o cloud. Vzhledem k tomu, že umělá inteligence pohání bezprecedentní nárůst poptávky po výpočetním výkonu, chce EU přísnější dohled nad dominantními cloudovými platformami.
Když jakákoliv společnost zvažuje opuštění cloudu, který poskytují američtí technologičtí obři, jako je Amazon nebo Microsoft, vypadá to na papíře snadno. Jen přesunout data, přesunout aplikace a pokračovat ve svém podnikání. Ve skutečnosti ale takový proces může trvat měsíce nebo i roky. A také může přijít změna poskytovatele cloudových služeb na miliony eur a přinést značná provozní rizika.
Závislost na hrstce poskytovatelů těchto služeb je jedním z důvodů, proč se Evropská komise rozhodla zasáhnout. Brusel dospěl k předběžnému názoru, že Amazon Web Services (AWS) a Microsoft Azure by měly být v rámci nařízení o digitálních trzích (DMA) označeny za „strážce brány“.
Přísnější pravidla
To by znamenalo, že musí dodržovat přísnější unijní pravidla. Stejný režim se už vztahuje na služby provozované společnostmi Google, Apple, Meta a Microsoft v jiných částech jejich podnikání.
„Pomůže to zajistit přístup k bezpečným, udržitelným a interoperabilním cloudovým službám v Evropě,“ uvedla místopředsedkyně Komise pro čistou, spravedlivou a konkurenceschopnou transformaci Teresa Riberová.
Závěr Komise navazuje na sedmiměsíční šetření, které shromáždilo důkazy od firemních uživatelů, konkurentů a dalších zúčastněných stran.
Regulační orgány posoudily velikost společností, jejich uživatelskou základnu a tržní postavení. Zkoumaly také, jak snadno mohou zákazníci změnit poskytovatele a jak hluboce jsou jejich služby protkány do širších digitálních ekosystémů.
Neviditelný motor digitální ekonomiky
Velká část digitálního světa nyní běží v cloudu. Bankovní aplikace, online prodejci, streamovací platformy, firemní software, nemocniční databáze a mnoho veřejných služeb se spoléhají na vzdálené servery provozované hlavními poskytovateli cloudových služeb. Většina soukromých i veřejných organizací si pronajímá výpočetní výkon podle aktuální potřeby.
Význam cloud computingu prudce vzrostl spolu s nástupem umělé inteligence. Vývoj a provozování moderních modelů umělé inteligence vyžaduje obrovské výpočetní zdroje, které si jen málo organizací může dovolit samo.
V důsledku toho se cloud computing stal více než jen digitální infrastrukturou. Nyní tvoří základ ekonomiky umělé inteligence. Proto ji Evropská komise považuje za strategický sektor.
„Cloudové služby se staly základním kamenem evropské ekonomiky. A předpokladem pro rozvoj umělé inteligence. Na ní už spoléhá více než polovina podniků v EU, a to v kombinaci s rekordními investicemi do veřejné cloudové infrastruktury,“ uvedla Henna Virkkunenová, místopředsedkyně Komise pro technologickou suverenitu, bezpečnost a demokracii.
Proč AWS a Azure?
Amazon a Microsoft dominují evropskému cloudovému trhu již léta. Ovládají obrovské zákaznické základny, enormní investiční rozpočty a technické kapacity, kterým se konkurenti jen stěží vyrovnají. Podle Komise tvoří AWS a Azure dohromady zhruba 60 procent evropského cloudového trhu.
Podíl na trhu však vypovídá jen část příběhu. Regulační orgány se stejně tak obávají toho, co ekonomové nazývají „efektem uzamčení“. Jakmile společnost vybuduje své operace kolem konkrétní cloudové platformy, často přijme databáze, analytické nástroje, služby kybernetické bezpečnosti a produkty umělé inteligence daného poskytovatele.
Postupem času se tyto prvky úzce propojí. Přesun jinam je stále možný, ale může být nákladný, rušivý a technicky složitý. To dává největším poskytovatelům silnou výhodu.
Bruselská exekutiva se domnívá, že se umělá inteligence rychle stává jedním z rozhodujících faktorů, když si firmy vybírají poskytovatele cloudu. Firmy si stále častěji kupují celý balíček: výpočetní výkon, úložiště dat, nástroje pro vývojáře a funkce umělé inteligence pod jednou střechou.
Regulační orgány se obávají, že prudce rostoucí poptávka po umělé inteligenci by mohla dále posílit tržní pozici největších poskytovatelů cloudových služeb a ještě více ztížit život konkurentům.
Co bude dál?
Pokud Komise potvrdí svá předběžná zjištění, AWS a Azure budou muset dodržovat povinnosti podle nařízení o digitálních trzích. Pravidla by mohla zákazníkům usnadnit přesun dat mezi poskytovateli, zlepšit interoperabilitu a omezit praktiky, které upřednostňují vlastní produkty společnosti v rámci širokého technologického ekosystému.
Cíl je jednoduchý. Zabránit chování, které oslabuje konkurenci, a dát zákazníkům větší svobodu volby. Ani jedna ze společností pochopitelně nesouhlasí s hodnocením Komise. Amazon tvrdí, že regulátoři podceňují škálu cloudových služeb dostupných evropským zákazníkům, a varuje, že by přísnější regulace by mohla odradit investice a inovace.
Microsoft poukazuje na rostoucí sílu Googlu a říká, že regulátoři přehlížejí, jak rychle se vyvíjí konkurence v oblasti cloud computingu i umělé inteligence. „Stále se obáváme, že ignorování rostoucí síly Google Cloud a Gemini nakloní trh škodlivým způsobem,“ uvedl mluvčí Microsoftu.
Komise s tím nesouhlasí. Podle Bruselu Google Cloud v současné době nezastává na evropském cloudovém trhu stejnou pevnou pozici jako AWS a Azure. „Nicméně budeme samozřejmě sledovat vývoj v tomto odvětví,“ uvedl mluvčí Komise Ricardo Cardoso.
