Nejslavnější tenisový turnaj na světě letos ovládla Česka. Po třísetové bitvě se vítězkou nakonec stala Linda Nosková, která ve finále porazila krajanku Karolínu Muchovou. Šampionka ve Wimbledonu získá prémii ve výši 3 600 000 liber. To v přepočtu znamená přibližně 108 milionů korun. Čeká ji také velký zájem sponzorů a další mimořádné sumy z budoucí reklamy.
Odměny pro muže a ženy jsou na turnaji zcela rovnocenné. Finanční prémie pro šampiony se oproti předchozímu roku zvedly o rekordních 20 %. Ani druhá finalistka ale neostrouhá. Těšit se může na poloviční prémii – 1,8 milionu liber, tedy v přepočtu okolo 54 milionů korun.
Odměny v závěrečných kolech dvouhry:
- Vítězka: £3 600 000 (zhruba 108 milionů korun)
- Finalistka: £1 800 000 (cca 54 mil. Kč)
- Semifinalistky: £900 000 (cca 27 mil. Kč)
- Čtvrtfinalistky: £480 000 (cca 14,4 mil. Kč
Potenciál pro marketing
Wimbledonské finále výrazně zvýší marketingový potenciál obou českých tenistek Karolíny Muchové i Lindy Noskové. Účastí ve finále se významně zvýší i jejich mediální hodnota. Aktuálně má zavedenější sportovní značku zkušenější Muchová, marketingový potenciál mladší Noskové ovšem může být dlouhodobější. Zároveň ani triumf jim ale automaticky nezajistí úroveň komerčních příjmů největších světových tenisových hvězd.
„Wimbledon je nejprestižnější tenisový turnaj na světě a zároveň jedna z nejsledovanějších sportovních událostí vůbec. Účast ve finále znamená obrovský nárůst mediální hodnoty obou hráček, a právě mediální hodnota je jedním z hlavních faktorů, které určují jejich atraktivitu pro sponzory,“ řekl vedoucí Katedry managementu sportu Fakulty tělesné výchovy a sportu na Univerzitě Karlově Jan Šíma.
Zároveň ale upozornil na to, že ani takto mimořádný úspěch neznamená, že se české hráčky dostanou na úroveň komerčních příjmů největších světových tenisových hvězd, a to ani letošních finalistů mužské dvouhry. „Mužský tenis dlouhodobě generuje vyšší komerční hodnotu díky větší celosvětové sledovanosti a silnějším globálním osobním značkám,“ podotkl Šíma.
Co ještě rozhoduje o výši příjmů
Roli podle Šímy hraje i země, ze které sportovec pochází. „Marketingová hodnota totiž nezávisí pouze na sportovních výsledcích, ale také na velikosti domácího trhu, jeho kupní síle a komerčním potenciálu. Sportovec reprezentující Německo, Itálii, Spojené státy nebo Japonsko bývá pro nadnárodní společnosti zpravidla atraktivnější než stejně úspěšný sportovec z desetimilionové České republiky, protože značkám otevírá přístup k podstatně většímu počtu potenciálních zákazníků,“ vysvětlil.
Podstatný nárůst marketingového potenciálu obou hráček očekává také předseda České asociace sportovních ekonomů a manažerů Jiří Kotáb. Vzhledem k unikátnosti českého finále počítá s výrazně vyšší sledovaností v Česku.
Známost versus perspektiva mládí
Silnější pozici má podle obou expertů vzhledem k delší kariéře nyní Muchová. Kotáb vyzdvihl její profesionální web i více fanoušků na sociálních sítích. Na druhou stranu Nosková, která je o sedm let mladší, má podle něj větší potenciál stát se a vydržet ambasadorkou určité značky déle.
Výhodu Noskové do budoucna vzhledem k jejímu věku vidí i Šíma. „Právě dlouhodobý marketingový potenciál je pro řadu partnerů významným kritériem při rozhodování o sponzorské spolupráci,“ řekl.
Mohlo by vás zajímat
Z dlouhodobějšího hlediska ale bude podle expertů klíčové, zda některá z hráček dokáže podobný úspěch zopakovat. Nepůjde ale jen o sportovní výsledky. „Vedle dlouhodobých sportovních výsledků hraje významnou roli osobnost sportovce, jeho schopnost komunikovat s médii a fanoušky, atraktivní životní příběh, aktivita na sociálních sítích, mediální viditelnost nebo věk a perspektiva další kariéry,“ dodal Šíma.
