Cestovní ruch v Česku zažívá zvláštní období. Domácí hosté táhnou růst napříč republikou, zájem zahraničních turistů o regiony stagnuje. Ti, kteří přijedou ze světa, zůstávají věrni metropoli, kde však neváhají utrácet za nadstandardní služby a kulturu. Vyplývá to z aktuálních dat za letošní druhé čtvrtletí.
Podle nejnovějších údajů Českého statistického úřadu se v tuzemských hotelech a penzionech ve druhém čtvrtletí ubytovalo 6,4 milionu hostů, což představuje meziroční nárůst o půl procenta. Tento růst je však poháněn výhradně domácími návštěvníky. Počet zahraničních turistů poprvé od jara 2021 přestal růst a stagnoval.
„Růst českého cestovního ruchu staví téměř výhradně na silné domácí poptávce, která plní ubytovací kapacity v regionech. Oproti tomu zájem zahraničních hostů zůstává extrémně koncentrován v metropoli,“ vysvětluje hlavní ekonom BHS Štěpán Křeček. Podle něj tak vzniká výrazná strukturální rozpolcenost. Pražští hoteliéři – zejména ti v luxusním segmentu – profitují z cizinců, regiony jsou plně závislé na Češích.
Sázka na bonitní hosty
František Reismüller, ředitel agentury CzechTourism, vnímá současnou stagnaci počtu zahraničních hostů jako přirozený vývoj po letech dynamického růstu. „Svou roli mohla sehrát také nejistota spojená s geopolitickým vývojem na Blízkém východě, která mohla ovlivnit rozhodování části cestovatelů,“ uvádí. Agentura se proto nyní strategicky zaměřuje na bonitní návštěvníky ze vzdálených zemí, kteří v Česku obvykle tráví více času a utrácejí více peněz.
Moravskoslezsko láká, Karlovarsko ztrácí
Zájem o české regiony zůstává velmi nerovnoměrný. Prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Tomáš Prouza upozorňuje, že zatímco některé kraje rostou, jiné bojují s nezájmem. „O některé oblasti mají turisté velký zájem, jako například o Moravskoslezský kraj. Na opačném konci žebříčku bohužel stále zůstává Karlovarský kraj,“ podotýká Prouza s tím, že turisté si cestu za zajímavou nabídkou najdou, ale musí o ní vědět.
Důležitost akcí potvrzuje i Jaroslav Svoboda, majitel sítě Czech Inn Hotels. Pro lepší hospodářské výsledky jsou podle něj klíčové velké kongresy, sportovní šampionáty a koncerty světových hvězd.
Praha jako kulturní magnet pro náročné
Praha si svou pozici upevňuje především jako centrum kultury. Analýza platformy Tourism Insights společnosti Mastercard ukazuje, že v prvním pololetí se více než třetina příspěvků návštěvníků Prahy na sociálních sítích věnovala umění a kultuře. To je o pět procentních bodů více než loni. Podle PragueTourism tento trend značí, že do metropole míří vzdělanější zahraniční hosté s hlubším zájmem o památky a kulturní vyžití.
Ekonomická stránka turismu však skýtá i varovné signály. Přestože tržby v pohostinství stouply o 2,3 procenta, v ubytovacích službách došlo k propadu o 5,3 procenta. Podle ekonoma banky Creditas Petra Dufka se ubytovací sektor stále nevrátil na úroveň předpandemického roku 2019 a reálně za ním zaostává o celou třetinu. „Z oficiálních čísel vyplývá, že si firmy nahánějí tržby cenami, a už ne tak výkonem, jako bývalo zvykem,“ uzavírá Dufek.
