Někdejší grandslamový šampion v kuchyňském robotu připravuje večeři pod dohledem svých domácích mazlíčků. Obchodní řetězec Lidl plánuje posílit svou další privátní značku. Po úspěchu kutilského brandu Parkside se chce více soustředit na domácí potřeby a elektroniku pod značkou SILVERCREST. Jako ambasadora si vybral legendárního tenistu Andreho Agassiho.
Nejen Češi si v poslední době zamilovali horkovzdušnou fritézu. Lidl představil novou reklamní kampaň pro značku SILVERCREST. Kampaň se ponese v duchu hesla „Usnadní Vám život“. Hlavní tváří se pak stal osminásobný grandslamový vítěz a amatérský kuchař Andre Agassi. Právě horkovzudušnou fritézu Agassi při vaření podle Lidlu rád využívá.
Pro Lidl nejde jen o marketingový tah, ale o součást širší transformace nepotravinového sortimentu. Společnost nově definovala šest „tematických světů“, které mají zákazníkům usnadnit orientaci. „Plánujeme velký rozvoj našich vlastních značek. Po projektech PARKSIDE a CRIVIT nyní přichází další krok v podobě projektu SILVERCREST,“ vysvětluje Jens Thiemer, ředitel pro zákazníky Lidl International. „Cílem je zjednodušit přístup ke kvalitním a intuitivním technologiím pro kuchyň a domácnost,“ dodal. Češi v recenzích u výrobků Lidl často zmiňují dobrý poměr ceny a výkonu.
Od kuchyňských robotů ke zdravému životnímu stylu
Zatímco dosavadním největším bestsellerem značky byl chytrý kuchyňský robot Monsieur Cuisine, jehož cena je v česku 12 999 korun , nová strategie s Agassim cílí na širší portfolio – od horkovzdušných fritéz přes parní žehličky (obvykle kolem 600 až 1 200 korun) až po vysavače, které Lidl nabízí v relaci od pár stovek do několika tisíc korun. Agassi má značce dodat lidský rozměr a důvěryhodnost vrcholového sportovce, který v rodinném životě sází na zdravý životní styl.
Kampaň, která odstartovala na konci března, sází i na humor. V klipech se objevují i dvojníci Andreho Agassiho a jeho manželky Steffi Grafové. Jejich každodenní rutinu přitom vtipně glosují domácí mazlíčci.
Lidl chce tímto krokem potvrdit trend, kdy se privátní značky řetězců přestávají tvářit jako „levnější alternativy“. Privátní značky tak začínají vystupovat jako plnohodnotní konkurenti klasických značek s vlastní identitou. Značka SILVERCREST je už nyní evropskou jedničkou mezi kuchyňskými spotřebiči, s podporou Agassiho však může ještě výrazně posílit.
Agassi i Grafová patří mezi sportovce, kteří po konci kariéry dokázali úspěšně přejít do byznysu a marketingu. Andre Agassi dlouhodobě spolupracoval se značkami jako Nike nebo Head a dnes se věnuje investicím i charitativním projektům, včetně vzdělávací nadace v USA. Steffi Grafová byla tváří řady globálních kampaní a společně s Agassim budují image páru, který spojuje sportovní úspěch, rodinný život a zdravý životní styl.
