Americká technologická společnost Apple oznámila výrazné zdražení svých produktů. Uvedl to server televize CNBC s odvoláním na písemné prohlášení firmy. Celosvětově vzrostou ceny chytrých telefonů iPhone, tabletů iPad i počítačů MacBook.
Příčinou masivního zdražování je nadměrné využívání vyspělých čipů v datových centrech, která slouží jako infrastruktura pro umělou inteligenci (AI). Akcie Applu na newyorské burze v reakci na zprávu klesly o necelých šest procent, což představuje největší propad od dubna 2025.
MacBooky a iPady citelně podraží
Konkrétně na americkém trhu stoupne cena laptopu MacBook Neo o 100 dolarů na 699 dolarů (cca 14 900 Kč). U modelu MacBook Air 512 GB vzroste cena o 200 dolarů na 1299 dolarů a v případě profesionálního MacBooku Pro 1 TB se cena zvýší dokonce o 300 dolarů na konečných 1999 dolarů.
Podobný trend zasáhne i segment tabletů. Cena základního iPadu vzroste ze 349 na 449 dolarů, u modelu iPad Mini se zvýší o 100 dolarů na 599 dolarů a v případě varianty iPad Pro Wi-Fi 256 GB se cenovka posune z 999 na 1199 dolarů.
Daně za rozmach umělé inteligence
Firma tak vůbec poprvé přikročila k přímému přenesení vyšších nákladů na paměťové čipy a úložiště na své zákazníky. Generální ředitel Applu Tim Cook krátce před oznámením prohlásil, že zdražení se stalo nevyhnutelným.
„Odvětví spotřební elektroniky čelí bezprecedentní výzvě,“ uvedl Apple ve svém oficiálním prohlášení. „Rychlá expanze datových center pro AI vyvolala mimořádný nárůst poptávky po pamětech a úložištích. Nikdy jsme nezažili tak rychlý a tak výrazný nárůst cen komponent,“ dodala společnost.
Cook: Je to jako stoletá povodeň
Apple se na tento krok připravoval již dříve. V květnu tichým způsobem stáhl z prodeje nejlevnější Mac mini za 599 dolarů s úložištěm 256 GB a jako nejdostupnější variantu ponechal model za 799 dolarů. Firma zároveň varovala, že nevylučuje další kola zdražování.
„Je to jako stoletá povodeň. Nic podobného jsem za více než 40 let v oboru nezažil,“ nechal se slyšet minulý týden šéf Applu Tim Cook.
Zaplatíme to nakonec všichni
Náklady na infrastrukturu pro AI nadále stoupají. „Už teď se to začíná projevovat růstem spotřebitelských cen, takže nakonec to možná zaplatíme všichni,“ napsal již v květnu komentátor agentury Bloomberg Chris Bryant. Velké technologické firmy pravděpodobně v příštích několika letech investují do této oblasti několik bilionů dolarů, což bude dál zvyšovat ceny klíčových komponent, jako jsou grafické procesory a paměti.
Zvýšenou poptávku po hardwaru pohání každý uživatel, který nechává AI programovat nebo využívá agenty k vyplnění daňového přiznání. Čipová krize přitom v poslední době začala dopadat i na centrální procesorové jednotky (CPU), kterých se vývoj kolem AI zpočátku tolik nedotýkal. To se však změnilo s nástupem autonomních agentů AI, kteří se bez vysokého výkonu procesorů neobejdou.
