Miliony kusů zcela nového oblečení končí každoročně v evropských spalovnách nebo na skládkách, aniž by je někdo oblékl. Přísnější pravidla to mají změnit. Nově zakazují velkým módním značkám a e-shopům likvidovat neprodané nebo vrácené zboží. Textilní giganti musí přebytky nabídnout se slevou, darovat nebo recyklovat. Pro běžné zákazníky to znamená, že v obchodech přibude výprodejů.
Neprodané tričko, bunda nebo pár bot už nebude možné jednoduše odepsat a poslat k likvidaci jen proto, že o ně zákazníci neprojevili zájem. V rámci nařízení o ekodesignu udržitelných výrobků vstupují v platnost nová evropská pravidla, která velkým módním společnostem zakazují běžně ničit neprodané oblečení, módní doplňky a obuv.
Omezení plýtvání
Místo toho musí výrobci nabídnout přebytkky k dalšímu prodeji, třeba se slevou. Nebo je darovat, recyklovat, případně hledat jiné způsoby jejich využití. Výjimky zůstávají například pro poškozené nebo závadné výrobky, které není možné uvést zpět do oběhu z bezpečnostních důvodů.
Cílem nařízení je omezení plýtvání a snížení ekologické zátěže. Má také přimět firmy k odpovědnějšímu plánování objemu výroby. Nová pravidla se zatím vztahují na velké společnosti působící na evropském trhu.
Emise jako celé Švédsko
Problém je mnohem větší, než se může na první pohled zdát. Podle odhadů Komise se v Evropě každoročně zničí přibližně čtyři až devět procent neprodaného textilu. Jeho likvidace znamená také 5,6 milionu tun emisí oxidu uhličitého, což je množství srovnatelné s celkovými čistými emisemi Švédska v roce 2021.
Za plýtváním stojí především způsob fungování módního průmyslu. Rychle se střídající kolekce, tlak na nízké ceny i snaha mít stále dostatek zboží skladem vedou k tomu, že část výroby svého zákazníka nikdy nenajde.
Běžný zákazník pravděpodobně nepocítí změnu hned. Nejde o opatření, které by ze dne na den změnilo ceny nebo nabídku obchodů. Postupně ale může přibývat výprodejů, outletového zboží a dalších možností, jak neprodané oblečení vrátit zpět do oběhu.
Zaostřeno na e-shopy
Pozornost EU se zaměřuje také na internetové obchody. Rozšíření online nakupování přineslo vedle většího pohodlí i obrovské množství vráceného zboží. Ne každá vrácená položka se vrátí zpět do prodeje. Pro některé firmy je levnější ji zlikvidovat než znovu zkontrolovat, uskladnit a nabídnout dalším zákazníkům.
Podle Komise se jen v Německu každoročně vyhodí téměř 20 milionů vrácených položek. I proto mají nová pravidla zajistit, aby likvidace byla až krajním řešením, nikoliv běžnou praxí.
Povinnosti přibývají postupně
Zákaz ničení neprodaného oblečení, módních doplňků a obuvi začíná platit pro velké společnosti. Na středně velké firmy se rozšíří v roce 2030. Součástí evropského nařízení o ekodesignu udržitelných výrobků je také povinnost zveřejnit informace o množství neprodaného zboží. Cílem je získat lepší přehled o rozsahu celého problému a zároveň motivace firem, aby odpovědněji nakládaly se svými přebytky.
Nová evropská pravidla představují další krok v rámci snahy o omezení odpadu a podporu takzvané cirkulární ekonomiky. Zároveň mohou přispět ke změně modelu, na kterém stojí velká část dnešního módního průmyslu a přibrzdit trend takzvané rychlé módy.
