Na první pohled to vypadá jako výstřední designový experiment, který nemá na běžné železnici co pohledávat. Přesto se na koleje v pobaltském regionu vrátil speciální tematický vlak, který kompletně zahalil interiér do sytě růžové barvy a jehož středem se klikatí stylizovaná řeka. Tento netradiční projekt nevznikl náhodou – litevský národní dopravce jím oživuje jednu z nejúspěšnějších marketingových kampaní, která láká nejen domácí cestující, ale míří také na turisty z Polska a okolních zemí.
Jaké tajemství se skrývá za tímto růžovým šílenstvím na kolejích a proč Litevci spojili moderní vlakovou soupravu s jednou ze svých nejtypičtějších letních kulinářských tradic?
Růžové šílenství na kolejích
Litevský železniční dopravce LTG Link znovu potvrzuje, že vlak může plnit mnohem větší roli než jen funkci pouhého dopravního prostředku. Na koleje se vrátil neobvyklý „Vlak studeného boršče“. Tento tematický vlak čerpá inspiraci z jedné nejvýraznějších litevských národních pochutin, kterou je tradiční studený boršč z červené řepy – „šaltibarščiai“, považovaný na Litvě za neoficiální symbol léta.
Organizátoři přenesli vizuální identitu tohoto pokrmu přímo do vnitřních prostor vlakové soupravy. Cestující v prostředním vagonu najdou kompletní růžové dekorace, stylizované stěny, upravené stropy a také charakteristickou „řeku studeného boršče“, která se proplétá celým interiérem. Výzdoba neminula ani okna a další vnitřní vybavení vagonu.
Generální ředitelka společnosti LTG Link Kristina Meidė k celému konceptu uvádí, že firma chce proměnit cestování vlakem z prostého přesunu do cílové destinace na zážitek plný chutí a dojmů. Pro litevského dopravce to přitom není první zkušenost s partyzánským marketingem. V minulosti již LTG Link úspěšně vypravil vánoční soupravy jedoucí do Vilniusu, které tehdy získaly kompletní sváteční dekorace.
Strategická spojka pro turisty a vize rychlosti 200 kilometrů za hodinu
Projekt, který dopravce realizuje ve spolupráci s vilniuskou rozvojovou agenturou „Go Vilnius“, představuje jednu z nejoriginálnějších kampaní na podporu železniční dopravy v celém regionu Baltského moře. V letošním roce vlak jezdí od 15. května do 30. srpna na trase Vilnius – Mockava – Vilnius a nabízí tři spoje denně.
Tato trasa má strategický význam právě pro cestující z Polska. V příhraniční stanici Mockava totiž lidé přestupují mezi spoji LTG Link a vlaky společnosti PKP Intercity, které přijíždějí z Varšavy a Krakova. Polští cestující tak mohou velmi snadno dosáhnout Vilniusu v rámci jednoho uceleného vlakového spojení. Tematický růžový vlak obsluhuje jak mezinárodní, tak vnitrostátní dopravu a zastavuje mimo jiné v Kownie (Kaunas), Mariampolu (Marijampolė), Kaišiadorys nebo Kazlų Rūda. Pro domácí Litevce funguje jako motivace k letním prázdninovým cestám, zatímco cizincům dává další atraktivní důvod k návštěvě hlavního města.
Tato kampaň jasně ukazuje moderní trend, kdy železnice aktivně pomáhá s propagací regionů a turistických cílů. LTG Link své mezinárodní linky do Polska a Lotyšska vnímá jako klíčové body pro dopravní integraci pobaltských států. Současný model s přestupem v Mockavě v budoucnu zcela zásadně změní projekt Rail Baltica. V březnu roku 2026 dopravci z Litvy, Lotyšska a Estonska oficiálně oznámili společný nákup moderních vlakových souprav pro tuto novou magistrálu. Nové vlaky budou dosahovat rychlosti až 200 km/h a cestujícím nabídnou rodinné zóny, rychlé 5G připojení k internetu nebo dedikovaná místa pro přepravu jízdních kol.
Mohlo by vás zajímat
Růžový maraton číšníků jako magnet na tisíce cizinců
Zprovoznění tohoto specifického vlaku přímo souvisí s gastronomickým festivalem „Vilnius Pink Soup Fest“, který hostí litevská metropole. Letošní ročník této akce se uskuteční v termínu od 29. do 31. května. Festival se v posledních letech vypracoval mezi nejúspěšnější události propagující Vilnius v zahraničí. Návštěvníci zde mohou zažít tematické průvody, kostýmové soutěže nebo populární růžový maraton číšníků.
Podle oficiálních statistik organizátorów přilákal loňský ročník tisíce zahraničních návštěvníků, přičemž mimořádnou aktivitu vykazovali právě turisté z Polska. Zástupkyně agentury „Go Vilnius“ Vilma Daubarienė potvrdila, że cílem je darovat sousedům z Polska stylovou růžovou cestu a ještě více je motivovat k návštěvě této pestrobarevné akce.
Že sázka na tento typ marketingu funguje, dokazují i tvrdá ekonomická data. Loňská premiéra vlaku inspirovaného studeným borščem přinesla obrovský úspěch v oblasti obsazenosti, když tematický vlak přepravil přibližně 20 tisíc pasažérů. Litevský dopravce pro letošní rok očekává ještě vyšší čísla, k čemuž přispívá i fakt, že železniční spojení mezi Litvou a Polskem dlouhodobě roste. Tento koncept jasně demonstruje, jak kreativně lze propojit lokální kulturu, cestovní ruch a moderní marketing s cílem obstát v silné konkurenci o zákazníka.
