VRTky sem, VRTky tam. Marketingová kampaň má představit vysokorychlostní tratě napříč celou zemí

Správa železnic spouští první celorepublikovou marketingovou kampaň, která má za cíl srozumitelně přiblížit význam a benefity projektu vysokorychlostních tratí (VRT) široké veřejnosti. Její součástí má být i nová webová stránka objevte.vrtky.cz. Na zpracování kampaně se podílela agentura Ewing, k vidění bude po celé republice v průběhu dubna a května prostřednictvím všech komunikačních kanálů včetně prosvětlených reklamních nosičů.

Vysokorychlostní tratě mají dostat české železnice na světovou úroveň. S rychlostí až 320 kilometrů v hodině mají pomoci České republice k vybudování silnější ekonomiky, vyšší kvality života a zdravějšího životního prostředí. Kromě významné úspory času nabídnou zcela nové ekonomické a technologické příležitosti, uvolní kapacitu stávajících tratí a oproti automobilové dopravě dosáhnou až sedmkrát menší spotřeby energie a emisí CO₂. Zatím jde ovšem o velké plány s dalekým výhledem na jejich realizaci.

Vysokorychlostní tratě mají zajistit České republice kromě lepšího propojení s Evropou zásadní zvýšení ekonomického potenciálu a kvality života v regionech. Přinesou moderní a ekologický způsob cestování, zároveň zajistí další kapacitu pro rozvoj vlakové dopravy. Nová kampaň chce téma budování vysokorychlostních tratí otevřít i pro širokou veřejnost.

„Výstavba vysokorychlostních tratí je klíčovým dopravním projektem, který významně překračuje hranice Česka. Díky rychlosti 320 km/h dojde k výraznému zkrácení stávajících jízdních dob vlaků, což pozitivně ovlivní život statisíců lidí,“ říká ministr dopravy Martin Kupka (ODS).

Mohlo by vás zajímat

Pařížané v referendu odhlasovali zákaz vjezdu aut do dalších stovek ulic

„VRT se stávají realitou i v naší zemi. Naplno běží projektové práce pro stovky kilometrů nových tratí. Kde jsme pokročili nejdál, se už připravujeme na výkup potřebných pozemků. Letos navíc zahájíme modernizaci prvních úseků mezi Brnem a Přerovem na rychlost 200 km/h. Ty budou rovněž součástí naší vysokorychlostní sítě,“ popisuje generální ředitel Správy železnic Jiří Svoboda.

Základní layout s ústředním sloganem Nová dimenze cestování se zaměřuje na tři hlavní benefity VRT – rychlost, inovace a ekologie. Má být laděn do vizuálně atraktivního stylu, který odpovídá současným trendům. Grafické ztvárnění zároveň odkazuje na technickou náročnost projektu a moderní technologie, kterých se nejen při přípravě staveb využívá.

Se startem kampaně současně dojde ke spuštění webové stránky objevte.vrtky.cz, která návštěvníkům srozumitelnou formou nabídne detailnější informace a srovnání.

„Dlouhodobě komunikujeme vysokorychlostní tratě na různých úrovních, velké úsilí věnujeme především dialogu s místními komunitami. Nyní poprvé spouštíme masivní marketingovou kampaň, ve které chceme toto celoevropské téma v kontextu moderní české železnice představit i široké veřejnosti,“ říká ředitelka odboru komunikace Správy železnic Kateřina Matásková.

Na zpracování kampaně se podílela agentura Ewing, k vidění bude po celé republice v průběhu dubna a května prostřednictvím všech komunikačních kanálů včetně OOH nosičů – prosvětlených reklamních nosičů.