Jeden den a hned dvě olympijské medaile pro české sportovce, kteří celosvětově nejsou až tolik známí. Zlato slavila v nedělním závodu paralelního obřího slalomu snowboardistek Zuzana Maděrová. O pár hodin později pak vybojoval stříbro v závodu na 5000 metrů rychlobruslař Metoděj Jílek. V obou případech jde o osobnosti, o které se teď zřejmě poperou i sponzoři a tvůrci reklam.

Z českých olympioniků mají totiž v případě úspěchu největší marketingový potenciál především mladé neokoukané tváře. Pro značky mohou být v případě získání medaile zajímaví vedle už oceněných sportovců třeba také sáňkařka Anna Fernstädt nebo ženská hokejová reprezentace. Vyplývá to z vyjádření marketingových expertů.

„Rychlobruslař Metoděj Jílek je mladý a výrazný sportovec s potenciálem oslovit širší publikum. Sáňkařka Fernstädt je aktivní na sociálních sítích a může být atraktivní pro mladší cílové skupiny i moderní značky,“ uvedl ještě před olympiádou ředitel Ami Digital Vladan Crha. „Ženská hokejová reprezentace zapadá do trendu rostoucí podpory ženského sportu a zároveň těží ze zvyšující se popularity ženského hokeje, posílené i nedávným mistrovstvím světa v Česku,“ řekl.

Medaile znamená i miliony korun

Zlatý medailista v populárním sportu si od sponzorů může v optimálním případě přijít ročně až na částku okolo deseti milionů korun.

Ze stávajících hvězd mají šanci nejvíce zúročit medailové umístění snowboardistka a lyžařka Ester Ledecká, která má jako individuální sportovkyně podle odborníka z prostředí sportovního marketingu v současnosti pravděpodobně největší reklamní potenciál i reálné marketingové příjmy na českém trhu.

Mohlo by vás zajímat

Teď jí možná předskočí nastupující generace a olympijská vítězka Zuzana Maděrová. Obrovský zájem přitáhla už hned v neděli, když získala zlatou medaili. Propagaci její tváře může pomoci i třeba další výrazná osobnost mimo sport – prezident Petr Pavel, který byl přímo na místě a v cíli jí držel palce.

Potenciál má i snowboardcrossařka Eva Adamczyková. U rychlobruslařky Martiny Sáblíkové by podle expertů byla medaile spíše překvapivá, ale velkým tématem bude její rozlučka. Velkou šanci na případné zvýšení reklamních peněz má teď také stříbrný medailista Metoděj Jílek. V případě úspěchu si můžou vydělat i biatlonisté a nebo hokejisté, pokud by navázali na úspěch z Nagana.

Na olympijských hrách v Itálii oficiálně soupeří na 3000 sportovců z více než 90 zemí včetně neutrálních závodníků z Ruska a Běloruska. Soutěží o rekordních 116 sad medailí. Českou výpravu tvoří 114 sportovců, před čtyřmi lety jich v dosud rekordním Pekingu závodilo o jednoho méně.