Armáda České republiky před časem změnila způsob, jakým vystupuje na sociálních sítích. Nařízení náčelníka Generálního štábu, určené pouze „pro služební potřebu“, se nyní objevilo na sociálních sítích. Za běžnými příspěvky vojáků, útvarů i známých osobností tak už několik měsíců stojí nová pravidla, která mají sjednotit komunikaci, omezit neřízené účty a chránit pověst armády.
Největší pozornost přitahuje přesně popsaná role influencerů. Kdo může za armádu mluvit online a kde už začíná problém?
Dřívější náčelník Generálního štábu Armády České republiky Karel Řehka schválil 3. října 2025 nařízení k implementaci pravidel správy účtů Armády ČR na sociálních sítích a k revizi účtů organizačních celků armády. Dokument reaguje na vývoj bezpečnostní situace v Evropě a stanovuje jednotný rámec pro komunikaci armády ve veřejném prostoru.
Cílem pravidel je zajistit jednotnou, koordinovanou a profesionální prezentaci armády v online prostředí, zvýšit důvěryhodnost komunikace a současně snížit reputační a bezpečnostní rizika.
Armáda chce méně účtů a jasnou odpovědnost
Nařízení počítá s revizí stávajících účtů organizačních celků vojska na sociálních sítích. Velitelé a ředitelé útvarů musejí zajistit, aby všechny oficiální profily splňovaly stanovená pravidla, měly určené správce a používaly odpovídající bezpečnostní nastavení.
Armáda požaduje například kontrolu hesel, nastavení vícefaktorového ověřování a úpravu schvalovacích procesů pro zveřejňovaný obsah.
Oficiálním účtem Armády ČR nebude každý profil, který se k armádě hlásí. Za oficiální účet bude považován pouze ten, který projde registrací a evidencí oddělení komunikace s veřejností Kanceláře náčelníka Generálního štábu AČR.
Velitelé organizačních celků zároveň odpovídají za správu těchto účtů. Určují správce, kteří mají na starosti pravidelnou aktualizaci obsahu, komunikaci s veřejností i vyhodnocování výsledků.
Mohlo by vás zajímat
Armáda současně stanovila povolené platformy pro oficiální účty. Patří mezi ně Instagram, X, Facebook, YouTube a LinkedIn. Zakládání účtů organizačních celků na jiných platformách pravidla zakazují.
Influencer už nebude jen člověk s velkým počtem sledujících
Významnou část nových pravidel tvoří kapitola věnovaná influencerům. Dokument poprvé přesně popisuje, jak armáda chápe jejich roli a jaké podmínky musí splnit spolupráce s nimi.
Armáda označuje influencera za osobu, která si na sociálních sítích vybudovala základnu sledujících a dokáže efektivně komunikovat k určité cílové skupině.
Pravidla rozlišují několik kategorií. První skupinu tvoří voják – influencer v rámci služební činnosti. Pokud velitel organizačního celku po projednání s oddělením komunikace s veřejností Kanceláře náčelníka Generálního štábu stanoví působení na sociálních sítích jako součást služby, musí takový influencer dodržovat komunikační strategii armády.
Jeho obsah musí být přesný, ověřený a v souladu s oficiálními stanovisky vojáků. Zároveň má mít možnost zachovat vlastní styl vystupování.
Pokud armádní influencer udělá chybu, musí okamžitě informovat příslušné orgány a zveřejnit opravu nebo omluvu na stejném médiu, kde vznikl problém.
Takové působení zároveň podléhá pravidelnému hodnocení a koordinaci s nadřízeným stupněm velení.
Voják může být influencerem i mimo službu, ale platí pravidla
Další kategorií je vojenský influencer, který působí na sociálních sítích mimo služební činnost a má to jako vedlejší výdělečnou činnost.
Takový voják musí podle pravidel respektovat povinnost chovat se i mimo službu tak, aby neohrozil vážnost a důvěryhodnost ozbrojených sil.
Dokument zdůrazňuje zejména transparentnost. Pokud voják spolupracuje se sponzory nebo zveřejňuje reklamní obsah, musí veřejnost informovat o komerčním zájmu.
Vojenský influencer má podle pravidel určitou uměleckou svobodu, současně však musí dbát na vojenskou ustrojenost, bezpečnost, důvěryhodnost, etiku a hodnoty Armády ČR.
Samostatně pravidla řeší také vojáky, kteří aktivně působí na sociálních sítích a prezentují se jako příslušníci armády, ale nejde o jejich služební činnost.
Spolupráce s veřejně známými osobnostmi
Nová pravidla se nevztahují pouze na vojáky. Zabývají se také spoluprací s veřejně známými osobnostmi.
Pokud chce některý oficiální vojenský účet spolupracovat s influencerem, musí tuto spolupráci nahlásit služebním postupem vedoucímu oddělení komunikace s veřejností Kanceláře náčelníka Generálního štábu. Spolupráce musí navazovat na oficiální spolupráci s influencerem nebo institucí, kterou zastupuje.
Influencer zapojený do komunikace vojáků musí postupovat v souladu s komunikační strategií armády a etickými principy Armády ČR.
Před zahájením spolupráce má být dotyčný seznámen s pravidly prostřednictvím osoby odpovědné za správu účtu.
Pokud pravidla poruší, správce oficiálního účtu musí informovat odpovědné osoby a armáda může spolupráci ukončit.
Mazání komentářů má mít jasná pravidla
Nové nařízení řeší také komunikaci pod příspěvky. Správci účtů mají moderovat diskuse, ale mazání nebo skrývání uživatelského obsahu nemají provádět bez rozmyslu.
Před odstraněním komentáře musí posoudit například to, zda komentář porušuje pravidla dané platformy, ohrožuje bezpečnost informací, obsahuje nesmyslný nebo vulgární obsah, případně nesouvisí s tématem.
Oficiální armádní účty musí mít jasně stanovená pravidla moderace a vhodným způsobem je zveřejnit.
Správci mají také pravidelně vyhodnocovat zveřejněný obsah. Sledují například, zda komunikace oslovuje požadované publikum, odpovídá požadavkům velení a pomáhá zlepšovat další obsah.
Armáda chce chránit důvěryhodnost i bezpečnost
Dokument zdůrazňuje, že komunikace na sociálních sítích není cílem sama o sobě, ale nástrojem k podpoře stanovených cílů.
Obsah oficiálních účtů nesmí podle pravidel ohrozit plnění komunikačních cílů Armády ČR, kybernetickou bezpečnost, operační bezpečnost ani ochranu citlivých informací. Za sdílený obsah odpovídá správce účtu, a to i v případě, že se na jeho tvorbě podílejí další osoby.
Armáda zároveň zavádí pravidelnější koordinaci komunikace. Oddělení komunikace s veřejností Kanceláře náčelníka Generálního štábu má zajišťovat odborné vedení, školení správců účtů a vyhodnocování komunikace.
Nová pravidla platí do roku 2030
Nařízení náčelníka Generálního štábu AČR nabylo platnosti dnem podpisu a jeho účinnost končí 31. prosince 2030.
Do konce roku 2025 měly útvary provést revizi účtů, upravit jejich nastavení a zrušit identifikované profily, které nesplňují stanovené podmínky.
Armáda se tím pokusila vytvořit jednotný systém pro svou komunikaci na sociálních sítích. Poprvé také podrobně stanovila pravidla pro influencery – od vojáků, kteří vystupují jako tváře armády, až po veřejně známé osobnosti spolupracující s Armádou České republiky.
